2025年度老字号优选产品清单新鲜出炉

（老字号全球发布大会隆重举办）

2026年4月24日，2026商务部“老字号嘉年华”重点活动老字号全球发布大会在北京隆重举办。

本次大会以“东方新势 潮领全球”为主题，汇聚政府相关单位代表、20省地方老字号协会代表、300余家全国老字号企业负责人、跨界行业专家、主流媒体、海外媒体及平台机构等各界嘉宾近500人。围绕政策指引、趋势发布、品牌赋能、跨界创新、区域协同、出海发展等核心议题展开深度交流与成果发布，搭建起集政策宣贯、资源对接、产业升级、消费促进于一体的国家级综合性平台，为新时代老字号高质量发展注入强劲动能。

会上，正式启动了老字号全球发布系列活动，为老字号创新发展与传播推广提供指引；推出并签约“鼎十计划”；推动老字号未来实验室001号店落实；启动“老铺新腔调”音乐活动；正式发布《老字号出海协同发展倡议书》同时与抖音生活服务“老字号厂牌”计划也正式启动；举办的“老字号+多元创新生态”圆桌对话，以跨界赋能助力破圈。

本次大会亮点纷呈，在多项产业赋能与跨界创新举措落地之外，2025年老字号优选贯彻标准单位优质产品清单也于会上新鲜出炉，清单以《老字号优选产品评价规范》为标准，推介兼具匠心底蕴与市场竞争力的优质产品，为消费者提供一份国产好物指南。

优选新篇｜2025年度清单，镌刻百年匠心底色

作为彰显老字号百年传承的核心载体，2025年度老字号优选清单，以精品、潮品、新品三大维度为方向，既守匠心本真，又具时代创新，以品质为老字号的实力代言。

✨ 老字号优选贯标单位·精品·清单｜时光淬炼的匠心典范

❖北京稻香村食品有限责任公司 ｜ 京八件套盒

❖湖北李时珍现代生物医药集团有限公司 ｜ 蕲艾眼贴

❖上海制皂厂有限公司 ｜ 经典健康药皂

❖上海沈大成餐饮速食有限公司 ｜ 定胜糕

❖北京义利食品有限公司 ｜ 果子面包

❖太原六味斋实业有限公司 ｜ 酱肘花

❖九芝堂股份有限公司 ｜ 驴胶补血颗粒

❖滑县道口画宝刚烧鸡有限责任公司 ｜ 道口烧鸡

❖济南超意兴餐饮有限公司 ｜ 把子肉传统袋装

❖上海百雀羚日用化学有限公司 ｜ 护肤脂小蓝罐

✨ 老字号优选贯标单位·潮品·清单｜传统与潮流的双向奔赴

❖四川省宜宾五粮液集团有限公司 ｜ 一见倾心

❖上海三枪（集团）有限公司 ｜ 热力弹华绒打底衫

❖江苏谢馥春国妆股份有限公司 ｜ 馥彩名媛香膏

❖上海制皂厂有限公司 ｜ 游园香皂系列

❖广州酒家集团股份有限公司 ｜ 德芙联名曲奇礼盒

❖上海光明肉业集团股份有限公司 ｜ 搭饭系列

❖北京市紫光园餐饮有限责任公司 ｜ 奶皮子酸奶

❖山西广誉远国药有限公司 ｜ 龟龄集酒

❖厦门古龙食品有限公司 ｜ 酱油冰淇淋

❖龙泉东音青瓷有限公司 ｜ 时安

✨ 老字号优选贯标单位·新品·清单｜创新破局的时代答卷

❖上海冠生园食品有限公司 ｜ 大白兔什锦糖礼盒

❖欧芭集团有限公司 ｜ 防脱密发洗发水

❖北京三元食品股份有限公司 ｜ 北京鲜牛奶

❖贵州龙承子秀贸易有限公司 ｜ 但家香酥鸭

❖怀山堂生物科技股份有限公司 ｜ 散节 1 号组合装

❖杭州方回春堂集团有限公司 ｜ 益椹黄精膏

❖湖北美玉面业股份有限公司 ｜ 免煮热干面

❖西安冰峰饮料股份有限公司 ｜ 酸梅汤中式饮品

❖上海海螺服饰有限公司 ｜ 棉弹针织数码印花衬衫

❖通化葡萄酒股份有限公司 ｜ 北冰红冰葡萄酒

扎根传承，聚力创新。未来，我们将持续深化评价规范建设，动态发布贯标单位优质产品清单，持续助力诸如精准锚定年轻需求、深度贴合年轻人 "轻饮酒，悦自我" 理念，创新布局轻奢低度白酒赛道的“五粮液一见倾心”；以 "好料好味，鲜如现烹" 为定位的光明肉业“搭饭”锁鲜菜；融合航天级保暖科技的三枪“热力弹华绒打底衫”；依托 100% 自有奶源、当日冷链直达的三元“北京鲜牛奶”；以草本冷敷配方温柔护眼的李时珍“蕲艾眼贴”等多款经典与创新产品，精准契合年轻消费群体与健康消费趋势。同时激活紫光园、上海制皂、美玉、欧芭、谢馥春等品牌优质产品内生动力，让百年经典拥抱时代浪潮，让老字号持续焕发全新生命力。

长效赋能|老字号优选，不止于此，更在于长效深耕

清单的发布，只是老字号优选赋能百年品牌的起点。未来，老字号优选产品清单将持续常态化、高质量更新，坚守贯彻标准，深度挖掘各领域优质老字号产品，持续驱动行业升级，为消费者甄选好物，让更多老字号精品走出深巷、走向全球。

同时，老字号优选将同步升级扩容，打造集展示、推广、赋能于一体的一站式平台，搭建线上线下联动渠道，强化品牌曝光与引流，联动“优30计划”为清单产品提供全周期赋能，推动老字号产品迭代与品牌价值提升，搭建起百年匠心与当代消费的核心桥梁。

全面赋能｜优30计划，助力老字号潮领全球

大会同期举行的“优30计划”合作品牌战略签约仪式，为老字号创新发展再添动力。该计划聚焦食品、饮品、健康等老字号核心领域，与清单推介机制形成双向赋能闭环，提供品牌规划、资源对接、市场拓展等全周期培育服务，助力老字号突破发展瓶颈。

现场，光明肉业、三元食品、西安冰峰等知名老字号率先签约，依托清单产品的高品质与计划的定向赋能，共同开启创新发展、品牌出海新征程。

守正创新，潮领全球，百年国货正当时

本次大会串联清单出炉、优选布局、计划赋能等板块，构建起“推介-展示-赋能-升级”的全链条服务体系，全方位助力老字号高质量发展、破圈出海。

年度清单铸匠心、优选专区拓路径、优30计划强赋能，多方联动推动百年匠心在新时代落地生根。

未来，百年老字号将始终坚守匠心本心、勇担时代使命，以中华优秀传统文化为根脉、以科技创新为引擎，借力老字号优选产品清单引领与“优30计划”全维赋能，让百年国货焕发时代新光、照亮全球舞台，以东方新势、国货力量，潮领世界消费新潮流、续写百年品牌新传奇！